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K图 01736_0  母婴产业是国民经济中非常重要的组成部分。2010年起,一分pk10开奖母婴产业步入黄金爆发期,电商网购成为母婴消费的主要场景,垂直细分的母婴电商以及社区APP逐渐涌现。

随着我国二孩政策的放开大发好运pk10注册,母婴市场也一度被认为前景良好。但是,新生儿的增长情况并未形成持续上升趋势。

疫情之后,母婴行业的所有从业者,都会思考一个问题,即数据在日后的经营中扮演什么样的角色。大发极速pk10计划“营销方式、销售渠道还有与客户之间的沟通方式,都在往数字化的方向改变。”程力认为,育儿网一直都在关注和推动母婴行业数字化转型的进程,并提供数字化效率提升解决方案。

专访育儿网CEO程力大发幸运pk10开奖:母婴市场仍有增量 数字化是产业升级的必由之路

“原来可能会请一些女代言人,现在可能会请一些男代言人,但不论外在的表现方式如何变化,妈妈们关心的还是健康和安全,这些都是永恒不变的话题一分pk10开奖。”程力说。

近日,育儿网CEO程力在接受《每日经济新闻》记者专访时表示,在疫情最严重的几个月,线下母婴产业受到较大影响,但同时倒逼了线上业务模式的革新。程力认为,母婴产业数字化是大势所趋,线上和线下深度融合,作为平台类的企业,进行技术输出是差异化竞争的必然选择。应当充分意识到环境不确定性对企业发展的影响,重视投资以技术为基础的母婴产业数字化。

据程力介绍一分pk10开奖,在当前的业务规模中,备孕的相关业务也有所增加,这在一定程度上扩充了市场的容量。“现在备孕困难人员的数量在增加,所以辅助生殖方面的项目比较受欢迎,相关业务增长幅度高。”

程力告诉《每日经济新闻》记者,销售终端也受到较大影响,一方面客户群体减少,到店率低。出生率下滑加上外来人口回流迟缓,门店销售机会极少,未来半年时间都是考验。另一方面,受疫情影响,整体经济会出现一定程度下滑,这意味着消费者的支出也会相对紧张,非必需品的销售难度会相应加大。相比之下,受影响的主要是线下早教行业,包括一些托幼机构。不过,程力认为,疫情也让母婴行业加快了转型、升级、融合的节奏,比如,线上的数据有了一定程度的增加。

谈市场:母婴是刚需,还有增长空间

在用户的区域分布方面,程力认为并没有明显的下沉倾向。“母婴市场不存在饱和,永远在迭代更新。如果在一、二线城市投入同样多的资金,收获并不一定比三、四线城市大,但单从购买力来说,一、二线城市的购买力依然强劲。”

谈业务:数字赋能是未来的重要趋势

疫情期间AB面一分pk10开奖:线下门店有影响,线上流量在增加

原标题:专访育儿网CEO程力:母婴市场仍有增量 数字化是产业升级的必由之路

可在程力看来,这仍然是一个前景比较广阔的市场,这个市场不仅包括新生儿和孕妇,还包含孩子出生之后整个家庭的一些基本的数字化需求。

艾媒咨询数据显示,2010年中国母婴商品市场交易规模约为1万亿元,2018年上升至约3万亿元大发极速pk10官网,我国母婴行业市场规模未来10年将保持较高的增长率。

在程力看来,电商板块的盈利前景并不乐观。育儿网是一家科技类型的公司,科技也是他常常挂在嘴边的一个关键词,“公司已经逐渐把业务转移到帮助品牌做数字化转型的方向上,媒介主打的自有流量池领域,已经不是我们的核心赛道,未来技术服务应该会成为营收的一个重要模块。”

2015年,中国育儿网络控股有限公司(以下简称育儿网)登上了港交所GEM板块,2018年又成功转上主板(证券简称:中国育儿网络;证券代码:01736,HK)。作为互联网母婴市场的头部公司,育儿网经历了互联网母婴市场的扩张期,多个行业内竞争对手争夺流量端口,而随着互联网早期红利渐退,单位获客成本也日渐增加。如今,在新时期的转型赛道上,对于已成立近15年的育儿网来说,“科技”是他们定位自身品牌价值的一个关键要素。

程力表示,从供给端来看,在疫情最严重的几个月,对整个母婴产业有较大影响,彼时,供应链还没有完全恢复,一分pk10开奖进口奶粉的通关渠道、纸尿布的生产线、物流等方面受到一些影响。

今年年初一分pk10官网,新冠肺炎疫情牵动着每个人的心,毫无疑问,母婴市场受到了一定影响。

值得关注的是,从年龄结构上看,现在母婴消费群体更趋向于90后妈妈,90后群体是否有很多不同的消费习惯?程力坦言,从本质上来讲,一分pk10计划母婴行业并没有太大改变,但是从接受媒介内容的传播方式上,还是有较大的变化,比如现在以短视频为主,长视频看得很少,之前家长比较愿意接受图文知识,现在的年轻妈妈们更倾向于接受视频课、音频课等。

《每日经济新闻》记者注意到,按照程力的说法,育儿网定位的目标用户群主要包含从女性备孕阶段到怀胎十月大发极速pk10投注,再到孩子1岁~3岁,也会涉及3岁~6岁孩子的消费需求。

图片来源:摄图网  据程力介绍,作为一家互联网平台公司,育儿网在疫情期间并没有受到太大的影响。在他看来大发分分pk10投注,疫情期间远程办公的效率较高,甚至超过了日常办公效率。从数据上来看,育儿网反而呈现出增长态势,包括社区APP、工具类的APP、小程序,以及站外各个公众号的阅读量,都有较大提升。“疫情期间,线上主要APP的日活跃用户和参与量同比增加了30%~40%。”

究竟是什么原因让他得出这样的判断?程力解释称,虽然近两年来新生儿每年都略有下降,但在家庭消费中,关于孩子的支出仍在逐渐增加,“即使其他方面的支出可能会有所收缩,但是孩子的消费还是第一位的,从预期上来说,并没有下调。”

《每日经济新闻》记者注意到,近年来,育儿网在互联网母婴上下游产业多有布局。程力表示,今年4月份,育儿网通过与分众媒体合作,在北京,上海,广州,南京等地,为公司的主打APP投放广告。另外,育儿网也将与字节跳动旗下抖音、今日头条等平台合作,投放多套视频素材,上线主题趣味活动,多维度招募新用户。在电商领域,公司和京东、拼多多也有深度合作,充分利用双方的优势条件,实现业务资源互补,改善高价获客模式。

“例如在疫情期间,我们帮助惠氏打造他们的CRM系统,惠氏现在有1200万名左右的会员,我们承载了这个服务。”程力表示,育儿网当前主要是帮助品牌方建设人群标签和人群画像等,以及参与如今火热的短视频领域。

程力认为,此次新冠肺炎疫情突如其来,让一些企业暴露出内部管理不足、沟通效率低下、远程协作能力欠缺等诸多问题。疫情为整个社会数字化进程加速带来了新的契机,在线教育、居家办公、线上消费等诸多需求爆发,开启了数字化转型的新机遇时期,对于育儿网这类以科技为主要转型方向的公司来说,技术赋能无疑能够助力上下游公司转型。“原来可能很多品牌和零售商知道做这个事情,但是没有下定决心,这次疫情相当于起了‘倒逼’的作用。”

记者注意到,O2O早已成为互联网平台广泛关注的概念,一分pk10开奖如何打造全场景营销模式,实现线上和线下的充分链接,显得至关重要。“所谓数字化转型,就是把原来只能线上做的事情,赋予到线下,育儿网也会赋能线下零售店,现在有几千家小店都用的是育儿网研发的CRM系统。”程力补充道。

事实上,基于流量平台的属性,孕婴童行业的互联网企业最天然、最主要的变现方式是提供综合营销及推广服务,即付费广告,育儿网也不例外,多年来,营销推广为育儿网贡献了几乎全部营收。公司2019年年报显示,在营业收入结构中,营销推广服务贡献的营收为9425.9万元,电商收入仅3.5万元。

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